食品飲料品牌如何出圈,撬動新生代消費市場?
來源:食品飲料行業微刊 | 作者:Cnbeverage | 發布時間: 2020-11-27 | 90 次瀏覽 | 分享到:

近年來,伴隨著新生代消費者的快速崛起,帶來了群體消費觀念年輕化的變化。因此,如何吸引年輕消費者已成為每一個品牌都需要面對的命題。為了能夠吸引年輕人的青睞,不少食品飲料品牌在制定產品與營銷策略時使出渾身解數,玩法層出不窮,花樣百出,其中借助短視頻進行品牌植入便是新的突破口。


近日,蒙牛臻享攜手“國民喜劇廠牌”開心麻花與“頭部短視頻平臺”快手,聯合打造品牌定制短喜劇,利用短視頻小劇場平臺優勢,通過深度內容植入,成功吸引了年輕用戶群體的注意力,獲得了廣大用戶的追捧與關注,給我們奉上了一次不一樣的品牌營銷。



蒙牛臻享x開心麻花x快手,三方共創探索品牌營銷新思路


本刊注意到,與常見的乳品品牌在綜藝影視節目植入不同,臻享選擇了當下行業新風口——短視頻平臺的短劇。很顯然,臻享是希望借助快手平臺夠觸達海量年輕用戶。


蒙牛臻享劇場


通過聯手國民知名的喜劇團隊開心麻花,臻享創新性打造品牌定制短喜劇《今日菜單之——真想在一起》,將“營養香濃,臻享美味”的品牌主張與搞笑甜寵短劇完美的結合在一起,結合開心麻花身上所疊加的有趣、幽默、搞笑的特性,這支短劇國民性十足,精準的傳達了蒙牛臻享的國民品牌調性。


此外,通過深度內容植入,讓臻享“品牌形象、品牌IP、產品買點”幾大核心要素同時曝光,讓品牌成功搶占用戶注意力。重要的是,短劇以短小趣味十足的形式切入年輕人碎片化時刻,讓他們在日??磩》潘芍?,潛移默化中感知臻享品牌特性、種草臻享產品,在生活中享用臻享濃牛奶。


 

深度捆綁,潛移默化中傳遞品牌主張


本刊注意到,這次蒙牛臻享定制短喜劇播出時間持續一個月,自10月20日開始,每周3集。前3集軟性植入,隨著劇情的深化,從第四集開始深度植入臻享濃牛奶賣點,深化溝通品牌的產品利益點,吸引年輕用戶關注。


臻享在短喜劇里的植入形式多樣有趣,男女主角名字與品牌名稱掛鉤,男主陳臻、女主李享。故事發生的店鋪名稱為“精捂門”,但是在男女主產生曖昧后將店鋪名稱改為“臻享吃點啥”,既有夫妻店的意味,也與品牌巧妙結合。


除了品牌名稱,臻享還成功輸出了品牌虛擬化IP形象——臻寶。場景陳設、店內標語、臥室抱枕、圍裙等道具均印有臻寶的形象??梢哉f,在整個劇情中,臻寶可謂無處不在,獲得了極大的曝光量。但與簡單品牌植入不同,臻寶通過獨特的人氣形象,不僅豐富了品牌的個性,并以新世代樂于接受的形式,傳達了品牌“香濃”的形象。




在飲用場景的打造上,臻享同樣非常用心,無論是男主用熱牛奶撩妹、男女主定情的關鍵物品,還是女主發現雙皮奶發家致富方式等情節,都是以生活化、幽默感的方式,貼近年輕人的日常生活,潛移默化進行場景教育。

 

 


在劇情的推進過程中,蒙牛臻享牛奶成為二人情感升溫、推進劇情的關鍵。值得一提的是,導演在結局中預埋了吸睛彩蛋內容,將劇情反轉為劇中劇,并且以幽默的方式特意強調金主爸爸。 


鎖定年輕群體,給消費者帶來美味與營養


我們可以看到,在整個植入過程,臻享的每一個動作, 都圍繞“營養香濃,臻享美味”的傳播主題進行展開,在品牌獲得極高曝光度的同時,更讓其倡導的消費場景深入人心。


為了更好激發更多用戶參討論,劇目播出期間,蒙牛臻享在官方微博上開設了#臻寶陪你追劇#專題,每周固定時間與用戶進行深入互動,二次傳播開心麻花劇目中有趣的包袱梗、劇情解讀等。 



 微博#臻寶陪你追劇#話題


此外,臻享還在快手平臺發起了“臻享和你一起濃” 挑戰賽,讓觀眾們可以一邊追劇一邊親自參與,從短劇女主到快手達人再到普通用戶通通參與到挑戰賽中來,助力臻享的品牌聲量在快手平臺再一輪發酵。



快手#臻寶陪你追劇#話題 


此外,為配合傳播,臻享還不定期推出抽獎互動,送出臻享濃牛奶產品和隨機臻寶周邊,讓消費者在欣賞短劇的同時,在日常生活中感受到臻享帶來的美味與營養。


值得一提的是,在臨近短劇結局時,臻享還通過設置互動讓觀眾參與投票,邀請粉絲猜測結局,對投對結局的用戶進行抽獎寵粉,這種互動引發了廣大用戶的積極參與。


快速出圈,樹立乳品品牌營銷新標桿


作為蒙牛旗下新晉子品牌,蒙牛臻享于2018年6月正式面世,初期以短保利樂枕產品為主,旨在為消費者提供口感香濃的美味與營養。今年8月,臻享推出長保產品,豐富了臻享系列的產品線。上市以來,臻享一直通過先進牛奶加工工藝,嚴選優質奶源,憑借比調制乳國家最低標準高39%的蛋白質含量,以及濃香自然的口感,滿足了消費者對白奶口感的挑剔,在激烈的市場競爭中迅速突圍。


作為白奶市場的破局者,臻享濃牛奶的一舉一動備受業內外關注。除了在產品創新上保持持續的動力,蒙牛臻享在營銷手法上也緊跟潮流。此次通過三方共創,嘗試全新的領域,讓其在競爭激烈的乳品市場環境中找到屬于自己的獨特性營銷空間,為乳品品牌營銷帶來了新的思路。


通過盤點蒙牛臻享此次的品牌營銷動作,我們看到了一個成功品牌品牌營銷的前瞻性,精準鎖定消費人群,滿足細分群體的需求,從定制短劇的打造,到場景教育,劇情設置,再到深耕專題,以及與消費者的互動,臻享的表現都堪稱教科書。


可以說,臻享的成功出圈,為乳品品牌新品推廣樹立了全新的標桿,帶來了營銷的新思維、新風潮。

新聞動態
四肖中二肖有钱吗 广西福利彩票快乐双彩今晚开奖结果 个人理财投资方向 彩票中奖率最高的网站 福建11选5走逝图 新11选5是什么东西 腾讯欢乐麻将天津麻将 广西快乐双彩最新开奖彩宝网 足彩进球彩玩法介绍 湖北11选5玩法 捕鱼王赢现金 如何计算彩票投注 今晚3d试机号与金码 二分彩走势图怎么看性别 阳光币官网注册下载软件 三张牌 天天博娱乐平台